（2014年9月27日）豐田汽車（中國）投資有限公司（以下簡稱“豐田中國”）“相信自己 步步向前”大型主題品牌活動收官派對于2014年9月27日在北京工人體育場震撼上演。豐田中國邀請了中國80后脫口秀掌門人王自健與豐田全球品牌活動“GET GOING 步步向前”(*1)的夢想挑戰(zhàn)成功者一起現場互動，講述年輕人的態(tài)度以及年輕人的追逐夢想的決心和豐田品牌一路相伴的故事。同時，豐田中國還攜手《時尚先生》邀群星打造"2014先生力量 相信自己 步步向前演唱會"，韓庚、蔡健雅、羅大佑、梁靜茹、林憶蓮齊聚演唱會現場，邀大家共同唱響年輕人的態(tài)度，并通過音樂這一紐帶，更緊密的連接到年輕人心里，傳播更多的正能量。演唱會臺上星光閃耀經典重現，臺下超過4萬名年輕觀眾用激情點亮夜空。

“相信自己 步步向前”是豐田“步步向前”主題品牌活動(*2)第二季，通過豐田中國于去年搭建的T-PARK互動平臺，邀請有態(tài)度的年輕人大膽講出自己對人生、對生活、對工作的態(tài)度，無所謂遵循規(guī)矩亦或是獨樹一幟，展現最真實的自我是本次活動的精髓所在。豐田也期待通過此次活動能進一步與新時代、新主張的年輕消費者進行深度溝通，并傳遞"相信自己 步步向前"的品牌態(tài)度，從而讓更多年輕消費者領略豐田品牌的年輕氣息與時尚魅力。

本次線上大型品牌活動于8月4日正式啟動，在短短2個月內，海量的年輕人用最真摯的語言、表達了最肺腑的人生。其中， 8月通過啟用80后年輕意見領袖出演的微視頻號召大家大膽說出自己的人生態(tài)度，31天有超過1000萬人訪問T-PARK活動網站，超過550 萬人用參與制作個性宣言MV的方式講述自己有態(tài)度的生活；9月通過T-PARK平臺揭曉最受追捧的年輕人態(tài)度派別，并邀請更多志同道合的小伙伴加入，態(tài)度派別站隊的活動吸引了超過200萬人投票參與，最終在海量態(tài)度中甄選出了最具代表性的六個生活態(tài)度派別，分別是：

這六大態(tài)度派別分別有六位各具特色的網紅、名人來代言。如同今年豐田全新導入中國的兩款中型車，璀璨經典的第十一代COROLLA卡羅拉、年輕不羈的LEVIN雷凌，享樂、死磕、敢想敢做？還是奮斗、靠譜、灑脫？總有一款適合在夢想路上不斷前行的有態(tài)度的年輕人。

今后，豐田“步步向前“的主題品牌活動還將精彩繼續(xù)，敬請期待。

參考信息：

*1：2014年3月21日，豐田在包括中國在內的全球99個國家和地區(qū)，正式啟動為年輕人傾力打造的“GET GOING 步步向前”全球品牌活動。此次活動意在為懷揣夢想，持續(xù)努力，意志堅定的年輕人提供一個向夢想更近一步的機會和舞臺。為了最大程度的引起年輕人的共鳴，豐田特別邀請在全球范圍內享有較高知名度的Beyoncé Knowles Carter（碧昂斯?吉賽爾?卡特）為此次活動代言。

本次品牌活動以“GET GOING 步步向前”為口號，詮釋著豐田務實與創(chuàng)新的品牌精神。更借以表達對當代年輕人“不斷進取、不斷挑戰(zhàn)自我、永不言棄”信念的鼓勵?；顒悠陂g，除了將在線上線下展開豐富多彩的宣傳，豐田還將特別投入100萬美金（約合600萬人民幣），設立 “Get Going Challenge 步步向前 激情挑戰(zhàn) 豐田夢想基金”。自活動開始日起，至2014年12月31日，在世界范圍通過網絡構筑年輕人展示逐夢宣言的舞臺，并通過網絡投票等方式從中甄選9個呼聲最高，具有代表性的夢想，幫助他們挑戰(zhàn)實踐。

*2："步步向前"品牌活動是豐田中國基于云動計劃中"云動3怦然心動的商品"企劃實施。伴隨活動開展，搭建了豐田品牌與年輕消費者間共創(chuàng)交流的平臺T-PARK。品牌活動第一季"步步向前 我是豐田"通過設置時尚有趣的互動游戲，以及施展才華的舞臺，用全新的品牌風格構筑與消費者間的共鳴。第一季活動自2013年10月21日上線歷經120天，T-PARK活動平臺訪問量超過4000萬人，而在活動平臺參與互動、分享以及交流的人數則更是突破1500萬人。隨著活動的開展，拉近了豐田與年輕消費者之間的距離，并使年輕消費者感受到了豐田的年輕時尚化。

2013年新VIOS威馳與新YARiS L致炫兩款緊湊型車分別通過一汽豐田與廣汽豐田登陸中國市場，而今年第十一代全新COROLLA卡羅拉以及新車型LEVIN雷凌也重磅來襲，繼續(xù)充實緊湊及中型車陣容。這些車型在外觀設計、空間性以及安全性等方面充分滿足了中國年輕消費者的需求，也表明豐田通過品牌產品導入、品牌年輕化，以及綜合的服務能力，支持中國年輕消費者勇敢追逐夢想的決心。