（2014年9月27日）豐田汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“豐田中國(guó)”）“相信自己 步步向前”大型主題品牌活動(dòng)收官派對(duì)于2014年9月27日在北京工人體育場(chǎng)震撼上演。豐田中國(guó)邀請(qǐng)了中國(guó)80后脫口秀掌門(mén)人王自健與豐田全球品牌活動(dòng)“GET GOING 步步向前”(*1)的夢(mèng)想挑戰(zhàn)成功者一起現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，講述年輕人的態(tài)度以及年輕人的追逐夢(mèng)想的決心和豐田品牌一路相伴的故事。同時(shí)，豐田中國(guó)還攜手《時(shí)尚先生》邀群星打造"2014先生力量 相信自己 步步向前演唱會(huì)"，韓庚、蔡健雅、羅大佑、梁靜茹、林憶蓮齊聚演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邀大家共同唱響年輕人的態(tài)度，并通過(guò)音樂(lè)這一紐帶，更緊密的連接到年輕人心里，傳播更多的正能量。演唱會(huì)臺(tái)上星光閃耀經(jīng)典重現(xiàn)，臺(tái)下超過(guò)4萬(wàn)名年輕觀眾用激情點(diǎn)亮夜空。

“相信自己 步步向前”是豐田“步步向前”主題品牌活動(dòng)(*2)第二季，通過(guò)豐田中國(guó)于去年搭建的T-PARK互動(dòng)平臺(tái)，邀請(qǐng)有態(tài)度的年輕人大膽講出自己對(duì)人生、對(duì)生活、對(duì)工作的態(tài)度，無(wú)所謂遵循規(guī)矩亦或是獨(dú)樹(shù)一幟，展現(xiàn)最真實(shí)的自我是本次活動(dòng)的精髓所在。豐田也期待通過(guò)此次活動(dòng)能進(jìn)一步與新時(shí)代、新主張的年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，并傳遞"相信自己 步步向前"的品牌態(tài)度，從而讓更多年輕消費(fèi)者領(lǐng)略豐田品牌的年輕氣息與時(shí)尚魅力。

本次線上大型品牌活動(dòng)于8月4日正式啟動(dòng)，在短短2個(gè)月內(nèi)，海量的年輕人用最真摯的語(yǔ)言、表達(dá)了最肺腑的人生。其中， 8月通過(guò)啟用80后年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖出演的微視頻號(hào)召大家大膽說(shuō)出自己的人生態(tài)度，31天有超過(guò)1000萬(wàn)人訪問(wèn)T-PARK活動(dòng)網(wǎng)站，超過(guò)550 萬(wàn)人用參與制作個(gè)性宣言MV的方式講述自己有態(tài)度的生活；9月通過(guò)T-PARK平臺(tái)揭曉最受追捧的年輕人態(tài)度派別，并邀請(qǐng)更多志同道合的小伙伴加入，態(tài)度派別站隊(duì)的活動(dòng)吸引了超過(guò)200萬(wàn)人投票參與，最終在海量態(tài)度中甄選出了最具代表性的六個(gè)生活態(tài)度派別，分別是：

這六大態(tài)度派別分別有六位各具特色的網(wǎng)紅、名人來(lái)代言。如同今年豐田全新導(dǎo)入中國(guó)的兩款中型車(chē)，璀璨經(jīng)典的第十一代COROLLA卡羅拉、年輕不羈的LEVIN雷凌，享樂(lè)、死磕、敢想敢做？還是奮斗、靠譜、灑脫？總有一款適合在夢(mèng)想路上不斷前行的有態(tài)度的年輕人。

今后，豐田“步步向前“的主題品牌活動(dòng)還將精彩繼續(xù)，敬請(qǐng)期待。

參考信息：

*1：2014年3月21日，豐田在包括中國(guó)在內(nèi)的全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正式啟動(dòng)為年輕人傾力打造的“GET GOING 步步向前”全球品牌活動(dòng)。此次活動(dòng)意在為懷揣夢(mèng)想，持續(xù)努力，意志堅(jiān)定的年輕人提供一個(gè)向夢(mèng)想更近一步的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。為了最大程度的引起年輕人的共鳴，豐田特別邀請(qǐng)?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)享有較高知名度的Beyoncé Knowles Carter（碧昂斯?吉賽爾?卡特）為此次活動(dòng)代言。

本次品牌活動(dòng)以“GET GOING 步步向前”為口號(hào)，詮釋著豐田務(wù)實(shí)與創(chuàng)新的品牌精神。更借以表達(dá)對(duì)當(dāng)代年輕人“不斷進(jìn)取、不斷挑戰(zhàn)自我、永不言棄”信念的鼓勵(lì)?；顒?dòng)期間，除了將在線上線下展開(kāi)豐富多彩的宣傳，豐田還將特別投入100萬(wàn)美金（約合600萬(wàn)人民幣），設(shè)立 “Get Going Challenge 步步向前 激情挑戰(zhàn) 豐田夢(mèng)想基金”。自活動(dòng)開(kāi)始日起，至2014年12月31日，在世界范圍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑年輕人展示逐夢(mèng)宣言的舞臺(tái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票等方式從中甄選9個(gè)呼聲最高，具有代表性的夢(mèng)想，幫助他們挑戰(zhàn)實(shí)踐。

*2："步步向前"品牌活動(dòng)是豐田中國(guó)基于云動(dòng)計(jì)劃中"云動(dòng)3怦然心動(dòng)的商品"企劃實(shí)施。伴隨活動(dòng)開(kāi)展，搭建了豐田品牌與年輕消費(fèi)者間共創(chuàng)交流的平臺(tái)T-PARK。品牌活動(dòng)第一季"步步向前 我是豐田"通過(guò)設(shè)置時(shí)尚有趣的互動(dòng)游戲，以及施展才華的舞臺(tái)，用全新的品牌風(fēng)格構(gòu)筑與消費(fèi)者間的共鳴。第一季活動(dòng)自2013年10月21日上線歷經(jīng)120天，T-PARK活動(dòng)平臺(tái)訪問(wèn)量超過(guò)4000萬(wàn)人，而在活動(dòng)平臺(tái)參與互動(dòng)、分享以及交流的人數(shù)則更是突破1500萬(wàn)人。隨著活動(dòng)的開(kāi)展，拉近了豐田與年輕消費(fèi)者之間的距離，并使年輕消費(fèi)者感受到了豐田的年輕時(shí)尚化。

2013年新VIOS威馳與新YARiS L致炫兩款緊湊型車(chē)分別通過(guò)一汽豐田與廣汽豐田登陸中國(guó)市場(chǎng)，而今年第十一代全新COROLLA卡羅拉以及新車(chē)型LEVIN雷凌也重磅來(lái)襲，繼續(xù)充實(shí)緊湊及中型車(chē)陣容。這些車(chē)型在外觀設(shè)計(jì)、空間性以及安全性等方面充分滿足了中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求，也表明豐田通過(guò)品牌產(chǎn)品導(dǎo)入、品牌年輕化，以及綜合的服務(wù)能力，支持中國(guó)年輕消費(fèi)者勇敢追逐夢(mèng)想的決心。